Podstawy reklam PPC system, czyli jak działają linki sponsorowane

.

Niestety jak pokazuje praktyka niewiele jest jednak takich produktów, które same się promują przez tzw. pocztę pantoflową. Stąd też strony korzystają z kampanii CPC/PPC system – cost per click/pay per click (koszt za kliknięcie/płać za kliknięcie). Światowym przedstawicielem takiej kampanii jest Google Ads. Jak działa taka reklama PPC oraz na co zwrócić w niej uwagę znajdziesz w poniższym artykule.

Główne cechy reklam kontekstowych

W poniższym zestawieniu przedstawimy Ci główne cechy systemów kontekstowych w porównaniu z klasycznym pozycjonowaniem, które jak wiadomo co do zasady ma podobne cele i działania, ale ma inne możliwości. Okej, zaczynajmy: 

1. Budżet ustalany jest w najdrobniejszych szczegółach – jak wiadomo w systemach kontekstowych praktycznie każdy wydatek jest przewidziany oraz masz możliwość dobrania sobie odpowiednich słów promujących stronę na różnych platformach (w przeciwieństwie do pozycjonowania, które obejmuje praktycznie tylko wyszukiwarkę). Za każdą klikniętą reklamę jest konkretna opłata za kliknięcie, stąd pay per click. W pozycjonowaniu w zasadzie wydatki też są zaplanowane ale nie do końca, bo jak wiadomo – płaci się w zależności od tego jakie osiągnie się wyniki;
2. Szybkość działania – w systemach PPC działanie systemu przewiduje natychmiastowe efekty w postaci wyświetlających się reklam. Pojawiają się one w wynikach nad i pod wynikami wyszukiwarki, reklam w YouTube ( a efekty śledzić w Youtube Analytics ), serwisach zaprzyjaźnionych z Google czy też w poczcie Gmail. A co z pozycjonowaniem? Wiadomo – trzeba czekać, czasami długie miesiące, jak nie i lata jeśli chodzi o najtrudniejsze frazy i chęć zyskania najwyższych pozycji.
3. Skuteczność działania – jak pokazuje praktyka niewątpliwie najlepszą formą reklamy okazuje się być jednak Google Ads, który pozwala na największą kontrolę nad planowaną strategicznie kampanią reklamową. Obejmuje ona nie tylko samą wyszukiwarkę ale też dodatkowe kanały reklamowe (o których wspominaliśmy wyżej) – właśnie ta cecha świadczy o  przewadze AdWords nad samym pozycjonowaniem;
4. Ekonomia działania – główną przewagą jaką posiada w tym momencie pozycjonowanie, jest stałość efektów, za które zapłacić można w długofalowej perspektywie – na pewno mniej niż za same linki sponsorowane, których najdroższe frazy mogą kosztować bardzo dużo. Z drugiej strony natomiast mądrze zarządzane pozycjonowanie nawet z najdroższymi frazami może w gruncie rzeczy firmę kosztować mniej niż by się pierwotnie wydawało.

Kiedy najlepiej unikać reklamy ppc?

W momencie kiedy przestaniemy opłacać reklamę, bądź ją usuniemy – firma zniknie z wyszukiwarek internetowych. Przeciwieństwem tego scenariusza będzie SEO, które choć budowane powoli daje długotrwałe efekty i nie zniknie, kiedy zaprzestaniemy się w nie angażować. Reklama PPC nie powinna być zatem jedyną opcją pojawiania się firmy online.
Sukces reklamy nie zależy tylko od naszego budżetu, zależy też od tego jak duży budżet ma firma konkurencyjna. Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej warto sprawdzić rynek pod kątem firm również z niej korzystających. Jeżeli nasz budżet nie równa się z budżetem konkurencji – reklamy mogą mieć bardzo niską liczbę odbiorców.

Zarządzanie taką kampanią reklamową zazwyczaj wymaga poświęcenia dużej ilości czasu. Istnieje oczywiście opcja zautomatyzowania ale nie gwarantuje ona uzyskania najwyższego zwrotu z naszej inwestycji. Zalecany jest odpowiedni monitoring kampanii oraz dostosowywanie odpowiednich reklam aby móc cieszyć się opłacalnością reklam PPC. Niepielęgnowana kampania może przynieść firmie duże straty.

Podsumowanie

Niewątpliwie trzeba powiedzieć, iż same reklamy typu PPC zyskują sobie coraz większy udział na rynku i coraz więcej też firm (jak pokazują statystyki) mniej interesuje się samym pozycjonowaniem natomiast chętniej korzysta z systemów linków sponsorowanych. Z czego to wynika? Zapewne z powodu zakresu reklamy, jej formy i co najważniejsze – jej umiejscowienia – przykładowo Google stara się maksymalnie obsadzić topowe pozycje w wyszukiwarce przez takie dodatki jak Mapy Google, Linki AdWords, Google Shopping oraz wiadomo Direct Answer. Uważamy, że dla osób które chcą zacząć swoją przygodę z promocją w wyszukiwarce stosunkowo szybko – najbezpieczniejszą i najszybszą opcją jest właśnie CPP/PPS system.